Case Study · Klaeser Internationale Fachspedition und Fahrzeugbau
Eine Marke, die wieder zieht.
Seit 1954 bewegt Klaeser Gefahrgut durch Europa. Seit 2023 begleiten wir das Familienunternehmen aus Herten bei allem, was seine Marke trägt — vom Logo über Website und Print bis zu den internen Systemen.
70-Jahr-Feier, 2024 — das Team vor dem ersten Fahrzeug im neuen Auftritt
01 Ausgangslage & Analyse
2023Sieben Jahrzehnte Wachstum hatten einen Auftritt hinterlassen, der dem Unternehmen nicht mehr gerecht wurde: ein Logo im 3D-Look der 2000er, eine gewachsene Website ohne klare Struktur, Drucksachen ohne durchgängiges System. Sechs Standorte, mehr als 500 Mitarbeitende — aber kein Auftritt, der diese Größe trägt.
Wir haben zuerst analysiert statt gestaltet: Website-Audit mit SEO-Bestandsaufnahme, Blick auf den Wettbewerb, Referenz-Vergleich mit den Markenzeichen großer Häuser — und daraus die Reihenfolge abgeleitet, die das Projekt bis heute prägt: erst die Marke, dann die Website, dann alles, was darauf aufbaut.
02 Markenredesign
Logo · CD-Manual · RAL 3028
Evolution statt Bruch: Das Pferd bleibt.
Das springende Pferd begleitet Klaeser seit Jahrzehnten — es zu ersetzen stand nie zur Debatte. Stattdessen haben wir es auf eine klare Silhouette reduziert und in eine kompakte Bildmarke gesetzt, die vom LKW-Heck bis zum Favicon funktioniert.
Die neue Wortmarke bekommt durch den kursiven Schnitt die Richtung, die zum Geschäft passt. Als Markenfarbe definiert: RAL 3028 Reinrot — volltonfähig für Fuhrpark und Druck, dazu Grau- und Weiß-Varianten mit festen Schutzzonen, dokumentiert im Corporate-Design-Manual. Ergänzt um eine Logo-Animation für Video und Präsentationen.
Ein System auf allen Trägern — Container, Fahrzeuge, Gerät. Fotografie: André Chrost
Ein Zeichen, ein System — und jedes Medium zahlt auf dieselbe Marke ein.
03 Website-Relaunch
klaeser.deDie neue klaeser.de ordnet das Leistungsspektrum, das vorher nur Eingeweihte überblickten: Fachspedition, Tankwagenreinigung, Werkstatt, Fahrzeugneubau und -umbau, Containerlager, Kombiverkehr, Mineralölausfuhr — jede Leistung mit eigener, individuell entwickelter Seite.
Dazu eine Historie mit Zeitstrahl durch sieben Jahrzehnte, ein Karriere-Bereich und WordPress als schlankes CMS, damit das Team Inhalte selbst pflegt. Die Bildsprache kommt aus einem eigenen Fotoshooting an den Standorten statt aus der Stock-Datenbank.
Werkstatt und Fahrzeugbau in Herten
84 Motive, an den Standorten fotografiert — Fotografie: Lea Adams
04 Geschäftsausstattung
Print · Vorlagen · Dokumente
Vom Briefbogen nach DIN 5008 über Rechnungsbögen bis zum Visitenkarten-System für alle sechs Standorte: Die Geschäftsausstattung übersetzt die Marke in den Alltag — inklusive Word-Vorlagen, mit denen jede Abteilung ohne Grafik-Kenntnisse sauber arbeitet.
Dazu kamen die Dokumente, die ein Unternehmen dieser Größe trägt: Unternehmensleitbild, Compliance-Richtlinie und Verhaltenskodex für Lieferanten — als gestaltete Broschüren statt loser Word-Dateien.
Visitenkarte, Rückseite
05 Printmedien & 70 Jahre
Flyer · Messe · JubiläumDer Imageflyer „Tradition, Qualität & Fortschritt" fasst das Leistungsspektrum auf Deutsch und Englisch zusammen; Rollups und Banner bespielen Messen, die Flotte trägt die Marke mit neuer Beschriftung über die Autobahn.
Zum 70-jährigen Bestehen 2024 kamen Save-the-Date, Einladungsbroschüre und ein Zeitstrahl dazu — aufgebaut aus historischen Fotografien, die wir dafür gesichtet und collagiert haben.
Imageflyer, deutsch und englisch — für Messe und Vertrieb
Historische Fotografien, collagiert fürs Jubiläum
Die Flotte trägt die neue Marke — ausgerollt über den gesamten Fuhrpark. Fotografie: André Chrost
06 Recruiting
fahrer.klaeser.deFahrermangel ist in der Branche das Thema — deshalb bekam das Recruiting einen eigenen Auftritt: fahrer.klaeser.de führt Bewerber:innen ohne Umwege zur Kontaktaufnahme, erreichbar über QR-Codes auf allen Medien.
Flankiert von Flyern für Berufskraftfahrer:innen und die fünf Ausbildungsberufe, dazu Banner und Rollups für Messen und Schulen — eine Kampagne, die vom Schulflur bis zur Raststätte funktioniert.
Azubi-Flyer: fünf Ausbildungsberufe, ein QR-Code zu fahrer.klaeser.de
07 Interne Seiten & Datenbank
Systeme & Automatisierung
Der jüngste Teil der Zusammenarbeit liegt hinter dem Login — und führt den Recruiting-Faden zu Ende: eine eigene Bewerberdatenbank, individuell entwickelt, dazu interne Seiten im neuen Auftritt.
Jede Bewerbung zeigt, über welchen Kanal sie gekommen ist; Unterlagen liegen zentral statt in Postfächern und Listen, Zuständigkeiten sind im System geregelt. Vom Flyer mit QR-Code über fahrer.klaeser.de bis zur Bewerberverwaltung ist so ein durchgehender Prozess entstanden — gestaltet und entwickelt aus einer Hand.
Damit ist aus dem Gestaltungsprojekt auch ein Entwicklungsprojekt geworden. In Etappen gewachsen — und so gebaut, dass weitere Abläufe folgen können.
Interne Systeme zeigen wir aus naheliegenden Gründen nicht öffentlich — im Gespräch aber gern im Detail.
Vorher, heute.
ErgebnisVorher
Ein 3D-Logo aus den 2000ern, eine gewachsene Website, Drucksachen ohne gemeinsames System — und interne Abläufe über Listen und Zuruf. Sechs Standorte, mehr als 500 Mitarbeitende, aber kein Auftritt, der diese Größe trägt.
Heute
Ein Markensystem, das vom Fuhrpark bis zur Visitenkarte durchgehend funktioniert. Eine Website mit klarer Leistungsarchitektur im schlanken CMS, ein eigener Recruiting-Auftritt unter fahrer.klaeser.de — und eine eigene Bewerberdatenbank, in der der Recruiting-Prozess digital zusammenläuft. Aus einem Redesign ist digitale Infrastruktur geworden.
Vom Logo bis zur Datenbank
Gestaltung, Entwicklung und Systeme — aus einer Hand.
Was bei Klaeser mit einer Logo-Präsentation begann, ist eine laufende Zusammenarbeit über Marke, Website, Print und interne Systeme. Erzählen Sie uns, wo Ihr Unternehmen heute steht.