Case Study · Harnischmacher GmbH — Löttechnik & Wärmebehandlung
Ein Auftritt, der verbindet.
Seit 1981 lötet Harnischmacher, was in Automobilen, Flugzeugen und Medizintechnik zusammenhalten muss. Seit 2025 bringen wir diese Präzision in den Auftritt — von der Analyse über Marke und Website bis zum Content-System für die Fachseiten.
Löten unter Flamme — aus dem eigenen Fotoshooting für den neuen Auftritt
01 Ausgangslage & Analyse
2025Vakuumlöten, Schutzgaslöten, Induktionslöten, Wärmebehandlung: Harnischmacher fertigt in einer Nische, in der Präzision über Sicherheit entscheidet — für Automotive, Luft- und Raumfahrt, Maschinenbau, Medizintechnik und Elektrotechnik. Nur sah man das dem Auftritt nicht an: gewachsene Website, keine klare Struktur, Fachwissen ohne Bühne.
Den Anfang machte die Analyse: Bestandsaufnahme von Marke, Website und Sichtbarkeit, dazu der Blick auf Zielgruppen, die technisch denken — Entwickler:innen und Einkauf. Daraus die Reihenfolge: erst die Anwendung der Marke klären, dann die Website neu bauen, dann die Inhalte als System anlegen.
Die alte Website: acht Kacheln im Bild-Slider als Einstieg, Menüpunkte wie „brazed by"
Der Befund.
- In Safari ließen sich die Submenüs nicht öffnen — ganze Leistungsbereiche blieben für einen Teil der Besucher:innen unerreichbar.
- Navigation ohne Ordnung: acht Kachel-Buttons kreuz und quer über einem Bild-Slider, dazu kryptische Menüpunkte — gestalterisch weit hinter dem, was die Fertigung kann.
- Messbar schwach: mobil 6,8 s bis zum größten Inhaltselement, SEO-Score 59 % — beides aus unserem Audit vom April 2025.
- Kaum sichtbar: Bei Suchen nach relevanten Löttechnik-Leistungen tauchte Harnischmacher kaum auf — obwohl genau hier jahrzehntelange Fachkompetenz liegt.
02 Marke geschärft
Logo beibehalten · Typografie · Farbwelt
Das Zeichen blieb. Der Auftritt zog nach.
Ein Rebranding brauchte Harnischmacher nicht: Die Wort-Bild-Marke ist zeitlos und im Markt eingeführt — sie blieb. Was fehlte, war ein verbindlicher Rahmen für ihren Einsatz.
Geschärft wurde das Umfeld: das Signalrot als geordnete Leitfarbe, eine ruhige technische Typografie und klare Anwendungsregeln — vom Web bis zur Anfragemappe. Der Zusatz „Löttechnik · Wärmebehandlung" macht die Leistung weiterhin schon im Logo lesbar.
03 Website-Redesign
harnischmacher.deDie neue Website ordnet das Angebot: jedes Verfahren als eigene Fachseite, die Anwendungsgebiete von Automotive bis Medizintechnik als eigener Einstieg, dazu Referenzen, Kundenstimmen, der Anlagenpark in Zahlen — und das Familienunternehmen dahinter.
Gestaltet mit dem Signalrot als Leitfarbe und der Bildsprache aus dem eigenen Shooting, umgesetzt als individuell entwickeltes WordPress-Theme. Live seit Sommer 2026 — und seitdem gemeinsam mit dem Kunden weiterentwickelt.
Startseite live — „Erfahrung die verbindet. Seit 1981."
Ansprechpartner mit Gesicht — Portraits aus dem eigenen Shooting
Kontakt mit interaktiver Karte — datenschutzfreundlich ohne Google Maps
04 Fachinhalte mit System
Content · SEO · FotografieFachseiten wie „Vakuumlöten" oder „Glühen unter Schutzgas & Vakuum" folgen einem festen Modulsystem — vom Hero über Werkstoffe, Konstruktionshinweise und Qualitätssicherung bis zu FAQ und Schnellanfrage. Ein Redaktionsleitfaden legt Länge, Ton und Bildbedarf je Modul fest, damit jede weitere Seite im selben Standard entsteht.
So wächst die Website zum Fachmedium: sachlich, technisch fundiert, auf die Suchbegriffe der Verfahren zugeschnitten. Die Bildsprache liefert ein eigenes Shooting in der Fertigung — Öfen, Lötstellen, Prüftechnik statt Stockfotos.
Vakuumofen, von innen
Qualitätssicherung — Härteprüfung am Werkstück
05 Vorher, heute.
Was sich verändert hatSubmenüs in Safari defekt — ganze Leistungsbereiche für einen Teil der Besucher:innen unerreichbar.
Jedes Verfahren eine eigene Fachseite — erreichbar, sauber verlinkt, auffindbar.
Technisch abgehängt: mobil 6,8 s bis zum größten Inhaltselement, SEO-Score 59 %.
Individuell entwickeltes Theme: schlanker Code, keine Fremd-Skripte, datenschutzfreundlich bis zur Karte ohne Google Maps.
Austauschbare Gestaltung ohne Bezug zur Fertigung.
Eigene Bildsprache aus der eigenen Fertigung, die Marke konsequent angewendet — bis zu den Portraits der Ansprechpartner.
Bei Suchen nach relevanten Löttechnik-Leistungen kaum auffindbar.
Bereits drei Monate nach dem Relaunch: 37 Suchbegriffe in den Top 10 — mit eigenen Fachseiten für die relevanten Verfahren.
Von der Analyse bis zum Content-System
Was technisch überzeugt, sollte auch so auftreten.
Je spezieller das Geschäft, desto wichtiger, dass man es versteht. Erzählen Sie uns von Ihrem — wir übersetzen es in Marke, Website und Inhalte.